Azië telt meer dollarmiljonairs dan Europa. Een van de onderwerpen die in het NOS journaal van gisteren voorbij kwam, met dank aan China natuurlijk. China is booming en ontwikkelt zich razendsnel van communistisch derdewereldland tot een van de belangrijkste economische grootmachten. Hoe brengt u uw product onder de aandacht van het Chinese publiek?

Met 400 miljoen gebruikers is China op dit moment de grootste internetmarkt ter wereld. Dit terwijl nog geen 25% van de totale bevolking een internetaansluiting heeft. De statistieken maken het aantrekkelijk om via internet uw eerste stapjes te zetten op de Chinese markt. 

Googelen staat inmiddels als werkwoord vermeld in de Nederlandse woordenboeken. Ongeveer 98% van de Nederlanders gebruikt Google bij de dagelijkse zoektocht op internet. In China ligt deze verhouding anders. Baidu is de belangrijkste zoekmachine in China. Op dit moment bereikt Baidu ongeveer 64% van de internetgebruikers. Dit percentage stijgt ieder kwartaal.

Wanneer u op de website van Baidu kijkt, valt de gelijkenis met Google direct op. Er zijn meer overeenkomsten:

- Natuurlijke en gesponsorde zoekresultaten worden weergegeven

- Mogelijkheid om campagnes te plaatsten en te beheren

- Advertentiemogelijkheden in zoeknetwerk en inhoudsnetwerk

- Betaling op CPC (cost per click) basis

Om in de natuurlijke zoekresultaten van Baidu opgenomen te worden raad ik aan een Chinese website of landingpage te bouwen en deze te optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden. Kijk ook naar de layout en opmaak van andere Chinese websites. Chinese websites bevatten over het algemeen meer bewegende beelden en tekst. Het geheel wekt (voor Nederlandse begrippen) een chaotische indruk.

Het is ook mogelijk om te adverteren in Baidu. Het advertentieprogramma wordt echter alleen in het Mandarijn aangeboden. Buitenlandse organisaties die gebruik willen maken van het advertentieprogramma van Baidu kunnen rechtstreeks contact opnemen met de zoekgigant.

China hanteert strenge regels op het gebied van het plaatsen van advertenties en content. Daarnaast hanteert  Baidu  een systeem papieren contracten die via e-mail of fax uitgewisseld worden. Het plaatsten van een online campagne in Baidu duurt hierdoor langer dan het plaatsen van een campagne in Google. De kansen die het adverteren in Baidu met zich meebrengt zijn enorm!